NYTT

EU förklarar när AI-innehåll måste märkas

EU-kommissionen har publicerat nya riktlinjer för AI-förordningens transparenskrav. De förklarar vem som ska märka AI-innehåll och när mänsklig granskning kan ge undantag för text.

Publicerad 20 juli 2026, 20.04

AI-genererad illustration av en redaktör som granskar en bild, maskinläsbara märkningar och en tydlig mänsklig kontrollpunkt framför en abstrakt Europakarta.

EU-kommissionen har publicerat riktlinjer för transparenskraven i artikel 50 i AI-förordningen. De ska hjälpa leverantörer och verksamheter som använder AI att avgöra när människor måste få veta att de möter ett AI-system eller ser AI-genererat innehåll.

Från den 2 augusti 2026 ska leverantörer bland annat utforma direkt interaktiva AI-system så att människor informeras om att de möter AI, om det inte redan är uppenbart. Leverantörer av generativa AI-system ska också lägga till effektiva maskinläsbara märkningar som gör AI-genererat eller manipulerat innehåll möjligt att upptäcka.

Verksamheter som använder AI kan behöva informera människor om känsloanalys, biometrisk kategorisering och deepfakes. En maskinläsbar märkning räcker inte ensam för en deepfake. Informationen ska vara tydlig och möjlig att uppfatta när personen först möter innehållet.

AI-genererad eller manipulerad text om frågor av allmänintresse ska märkas när den publiceras utan mänsklig granskning eller redaktionell kontroll. Kommissionen förklarar att en enkel stavnings- eller grammatikkontroll inte räcker. Granskaren behöver bedöma innehållet i sak och kunna ändra eller stoppa publiceringen.

Riktlinjerna innehåller också undantag och exempel. Vanlig redigering, källkod och vissa slutna industriella arbetsflöden kan falla utanför märkningskravet. Exakt ansvar beror på aktörens roll, innehållet och hur det används.

Reglerna gäller från den 2 augusti utan någon allmän respit. Ett begränsat undantag gäller märkning och upptäckbarhet för AI-system som släppts före detta datum. För dem gäller den delen från den 2 december 2026. Äldre innehåll behöver inte märkas i efterhand.

Varför det spelar roll

Svenska företag, myndigheter, medier och byråer får nu mer konkret vägledning inför den 2 augusti. Den praktiska skillnaden är att ansvar inte bara ligger hos den som bygger AI-systemet. Även den verksamhet som använder AI för publicering, deepfakes eller system som bedömer känslor kan behöva informera människor tydligt.

Gör så här

  1. Kartlägg var verksamheten använder AI i kundkontakt, publicering, bild, ljud och video.
  2. Dokumentera vem som faktagranskar, kan ändra innehållet och har ansvar för den slutliga publiceringen.
  3. Kontrollera de fullständiga riktlinjerna för varje användningsfall. Den här artikeln är inte juridisk rådgivning.